【编者按】为提升我院实践育人成效，引导经管学子在勤于实践中磨砺成长，厚植爱农情怀，练就兴农本领，在乡村振兴的大舞台上建功立业。经管学院组织师生参与暑期社会实践并启动“‘知行北农’乡村振兴调研行动计划”，鼓励学生在实践中感悟时代发展脉搏，将学术探索的笔触深植于京郊的广袤田野，将理论知识转化为服务乡村振兴的不竭动力。

7月5日，经济管理学院李萍老师、许爽老师及生物与资源环境学院刘悦萍老师带领9名学生团队成员来到平谷区刘家店镇松棚村开展直播电商入门培训，并进行松棚挽翠大桃品牌营销策划活动。

刘家店镇党委书记逯艳敏出席欢迎会并讲话，她对此次实践活动给予高度评价，对农学院师生一直以来对松棚村的帮扶工作表示感谢。

松棚村党支部书记兼村委会主任张永胜及松棚村第一书记张旭对北京农学院师生的到来表示欢迎。张永胜介绍了松棚村大桃等产业发展情况以及期望通过直播电商及品牌营销等方式扭转松棚挽翠大桃等农产品质优价低、传统渠道受限的被动局面的现实需求。李萍介绍了经管学院融媒体中心的建设与运行情况，并结合松棚村村民的实际情况介绍了此次培训的内容及具体安排。

此次培训的主要任务是帮助村民建立直播运营号、图示讲解直播具体流程、现场即兴直播示范等。在培训活动中，同学们不仅向村民们传授了电商直播的专业知识和实操技巧，还结合松棚村的具体情况制定了针对性的帮扶方案并设立答疑沟通微信群，通过电商直播这一创新模式，助力松棚挽翠大桃提升效益，实现当地产业振兴。

今年以来，李萍老师指导的实践团队成员围绕提升松棚挽翠大桃品牌影响力，带动农民增收等问题展开研究。通过对松棚挽翠平谷大桃开展市场调查与实证研究，发现松棚挽翠大桃的品牌知名度、意愿价格、促销活动及销售渠道等因素显著影响消费者购买意愿，并提出强化绿色有机优势、打造特色品牌形象，精准广告宣传、提升品牌形象，创新产品品种、开展差异化竞争，利用融媒体平台，拓展线上渠道等品牌营销策略，以上建议均得到村委会和广大村民的认可。

下一步，实践团队师生将按照分层次、抓重点、强优势的原则，进一步推进对松棚村的帮扶与献策工作。