【编者按】为落实立德树人根本任务，引领青年学子在知行合一中践行强农报国使命，经济管理学院始终把上好乡村振兴“大思政课”作为落实立德树人根本任务的关键环节。今年暑假，学院组织动员81支暑期社会实践团队、500余名师生深入“三农”前沿一线开展支农扶农社会实践，深入了解农民所思所需所盼，用心用情用力探寻解决方案，在乡村振兴大课堂中厚植爱农情怀，练就兴农本领，真正“把论文写在京华大地上，把成果凝结在农民的收获里”，努力在助力乡村全面振兴的生动实践中奋力书写经管学子挺膺担当的青春篇章。

2026年8月初，经济管理学院“生态香营·群生优品队”暑期社会实践团队，在学院党委书记刘芳教授的带领下，赴北京市延庆区大地群生养殖专业合作社开展专项调研帮扶。团队紧扣学校“青春助力乡村振兴”暑期社会实践工作部署，围绕生态养殖提质、休闲农业建设、数字品牌运营、农旅融合赋能等重点方向，充分发挥经管专业优势，为京郊畜牧产业转型升级注入青年动能。

深入牧场一线，摸清产业短板

实践团队先后实地走访了合作社标准化奶牛养殖区、乳制品加工车间，全流程察看牧场日常运营的各个环节。据了解，大地群生养殖专业合作社依托延庆生态资源禀赋，探索形成的种养循环、粪污资源化利用等成熟绿色生产模式，生鲜乳核心品质指标位居全市前列。合作社终将奶源品质作为发展生命线，结合本地气候特点与养殖情况，梳理出产业发展中面临的产品结构单一、市场渠道覆盖较窄、品牌辨识度不足等核心难点。实践团成员们对各类问题逐一记录归档，形成了完整的调研台账，为后续开展针对性品牌升级明确了清晰的服务方向。

拓展牧场功能，发展休闲农业

调研过程中，团队系统梳理摸排牧场生产区与休闲业态的整体空间布局。目前，合作社已初步规划“牧场+研学+加工体验+休闲观光”的多元发展路径，自主打造了“牛奶的一生”科普研学课程、“小小牧场主”儿童职业体验项目，但整体仍存在休闲产品供给较单薄，业态联动性不足的问题。结合座谈交流，团队进一步梳理了合作社后续将拓展果蔬种植采摘、生态禽畜散养、特色乳品手作等多元业态的发展规划，将市场营销、文旅运营等专业所学转化为可落地的活动优化方案，为牧场休闲农业板块的建设落地提供实操支撑。

坚守生态养殖，夯实奶源根基

在探索多元业态延伸的同时，合作社始终将奶源品质作为产业发展的核心生命线。调研发现，牧场依托成熟的种养循环、粪污资源化利用的绿色生产模式，持续优化养殖区域生态环境，逐步丰富牧场范围内的生物多样性。同时，合作社依托延庆本地气候特点与不同阶段的养殖工况，持续总结优化精细化饲养流程，迭代升级养殖技术标准，将全链条品质管控贯穿奶牛养殖、奶源产出、生鲜乳储运全过程。实践团成员深刻意识到，品质是奶业品牌的立身之本，宣传营销是品牌价值的放大路径。奶业品牌建设不能本末倒置，必须从源头抓实养殖规范、生产技术与奶源品质，筑牢产品核心竞争力，才能让品牌传播真正发挥效能，获得市场与消费者的持久认同。

聚焦品牌升级，拓宽线上空间

针对本土农企品牌辨识度不高、线上渠道薄弱等发展短板，团队全力协助合作社完成品牌升级与数字渠道搭建。在品牌营销方面，团队以牧场生态养殖特色为核心，打造“牛小花”卡通IP形象，设计专属乳制品外包装，完善品牌视觉体系；协助开通抖音等新媒体账号，以实景短视频、科普图文、活动直播等形式输出核心内容，构建“线上宣传引流、线下体验成交”的运营模式，全方位拓宽品牌传播与农产品销售渠道。

厚植强农情怀，践行青年使命担当

实践团成员表示，通过在大地群生牧场的实地调研，不仅加深了对生态养殖提质、休闲农业建设、奶源品质管控和数字品牌运营有了更具象的认识，也深刻体会到京郊畜牧产业振兴需要立足本土资源禀赋、贴合产业发展需求、凝聚多方协同力量。

此次实践是经管学院深化校地协同育人的鲜活课堂，也是青年学子服务乡村振兴的实干舞台。未来，经管学子将持续把专业能力转化为助农兴农实效，在京华大地的田野实践中厚植爱农情怀、练就兴农本领，以青春力量助力首都乡村全面振兴。