【编者按】为落实立德树人根本任务，引领青年学子在知行合一中践行强农报国使命，经济管理学院始终把上好乡村振兴“大思政课”作为落实立德树人根本任务的关键环节。今年暑假，学院组织动员81支暑期社会实践团队、500余名师生深入“三农”前沿一线开展支农扶农社会实践，深入了解农民所思所需所盼，用心用情用力探寻解决方案，在乡村振兴大课堂中厚植爱农情怀，练就兴农本领，真正“把论文写在京华大地上，把成果凝结在农民的收获里”，努力在助力乡村全面振兴的生动实践中奋力书写经管学子挺膺担当的青春篇章。

“北京优农”特色农产品市集是连接京郊田间与城市餐桌的城乡纽带，一头承载着农户增收的期盼，为乡村产业发展注入动力；一头满足市民寻觅新鲜安全本地农产的日常心愿，牵起城乡之间温暖的联结。这份双向奔赴的市集，藏着京郊农业发展的希望与城市百姓的民生期许。北京农学院经管学院师生怀揣深耕乡土、服务振兴的专业理想，主动走进市集一线，用实地调研倾听农产品供需两端最真切的心声。

锚定初心，奔赴助农调研

为真切读懂市集里农户与市民的双向需求，经济管理学院“听农声・北京优农市集消费者画像调研团队”，在桂琳、王琛和赵连静三位教授带队指导下，奔赴朝阳公园“北京优农”特色农产品市集开展消费者画像实地调研。

本次实践采用问卷发放、现场访谈、实地观察相结合的形式，全体队员分为市民走访、主体访谈、现场观察三组，细致摸排摊位经营与群众消费的真实情况，全面收集城乡两端的实际诉求。

贴近市民，聆听民生所愿

市集汇聚平谷大桃、大兴葡萄等300余款京郊农品，实行小时级鲜采直供，场均客流万人以上，覆盖居民、亲子、青年、中老年多元人群，为调研提供充足样本。

队员手持标准化问卷，礼貌邀约市民填写。问卷围绕消费预算、品类偏好、品牌认知、溯源信任、复购期待等维度设计，精准捕捉市民真实需求。面对年长受访者，同学们耐心讲解、细致记录；年轻游客结合休闲露营体验分享新型消费诉求，现场交流温暖真诚，每一条群众心声都将成为优化市集供给的重要依据。

走访主体，了解发展诉求

本次调研同步兼顾市民消费需求与市集经营主体发展现状，团队逐一对果蔬、加工品、农创类摊位开展走访，依托专项问卷开展深度交流，细致了解摊位客流、产品销量、运营规划及品牌推广等发展需求。

不少市集经营主体表示，市集直供模式有效打通农产品产销链路，但目前缺乏系统化消费数据支撑经营决策，难以灵活调整种植规划、产品定价与宣传推广策略，在精准引流获客、本土农产品品牌培育方面仍有优化空间。团队认真记录各主体的经营发展需求与政策扶持期盼，梳理一线经营的真实诉求，为后续落地精准助农服务沉淀扎实的一手调研素材。

心系农产，搭建供需桥梁

“北京优农”市集是落实农产品产销对接政策、融合农文旅发展的重要载体，肩负惠农增收、便民惠民的双重使命。本次调研不只是简单收集市场数据，核心是构建完整消费者画像，梳理市民消费规律，为市集运营优化、涉农经营主体经营发展提供切实可行的优化方案，解决城乡产销信息不对称问题，切实为京郊涉农经营主体拓宽稳定增收渠道。

实践全程同步拍摄影像资料，完整留存问卷、访谈录音、现场观察笔记等全部原始资料。团队始终以服务农户、惠及市民为核心目标，认真留存每一份真实反馈，力求把市场真实诉求转化为扶持本土农产品、擦亮“北京优农”公共品牌的有力支撑，让京郊优质农产品更好走进千家万户。

立足“三农”，书写青春答卷

本次调研所得全部一手资料，将系统梳理分析，形成针对性强、落地可行的消费者画像专项报告，同步报送北京市数字农业农村促进中心，并面向所有参展涉农经营主体分享调研结论与优化建议。

这份扎根市集一线形成的调研成果，是青年学子联结城乡、服务“三农”的生动实践。以调研为桥梁，让市民消费需求直达田间，让农业生产经营贴合市场导向，持续激活本土农产品发展活力。团队始终坚守助农惠民的初心，持续倾听田野与市井的真实声音，以青年实干架起城乡互通桥梁，用专业力量护航首都乡村产业稳步前行，书写北农青年服务乡村全面振兴的时代答卷。